Del 92 a la Alianza de Civilizaciones: cumbres abismales en la imagen exterior de España

Noya, Javier (2005) Del 92 a la Alianza de Civilizaciones: cumbres abismales en la imagen exterior de España. Boletín Elcano (73). 16 p.. ISSN 1696-3326

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Abstract

Sin duda, España es el mejor ejemplo de un cambio de imagen acompañado por un rotundo éxito. Ha pasado a ser una nación próspera, democrática y activa en la Unión Europea cuando hace treinta años era una economía atrasada y una dictadura aislada internacionalmente. En cualquier caso atribuir el aura de España a la diplomacia pública o a las políticas de marca España es difícil, porque hasta ahora no han existido. Muchos analistas extranjeros piensan que sí, porque el cambio de imagen de España en los últimos 30 años probablemente ha sido único, y se hace difícil creer que no haya una mano astuta detrás. Pero ha sido más bien una consecuencia no querida o un subproducto. ¿Por qué no hubo diplomacia pública?. En realidad sí hubo un momento en que los españoles se preocuparon por la marca-país y la diplomacia pública: finales de los 80 y principios de los 90. España quería ser europea, y el gobierno socialista siguió una estrategia de diplomacia pública de megaeventos.La reciente historia de España en el exterior está jalonada por aquello que tomando prestada la terminología de Zinoviev llamaremos “cumbres abismales”, éxitos que han situado a nuestro país al borde de enormes precipicios por la inacción en la gestión de las percepciones e imágenes. Lo ilustraremos en tres casos que se corresponden con tres áreas geográficas y temáticas: Europa en lo comercial, América Latina en las inversiones y los EEUU en lo político. Finalmente, se mira al futuro para analizar el mayor reto actual, que desde el punto de vista geográfico es transversal: la lengua y la cultura. En todos los casos los argumentos se apoyan siempre en datos fiables de opinión pública sobre España recogidos en su mayor parte por el Real Instituto Elcano en Europa, Japón, los EEUU o América Latina.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Imagen Exterior de España y Opinión Pública
Subjects: INTERNATIONAL COOPERATION > INTERNATIONAL RELATIONS > DIPLOMACY.
INTERNATIONAL COOPERATION > INTERNATIONAL RELATIONS > INTERNATIONAL RELATIONS.
INTERNATIONAL COOPERATION > COUNTRIES AND REGIONS > SPAIN
INSTITUTIONAL FRAMEWORK > POLITICS > PUBLIC OPINION
Divisions: Real Instituto Elcano, RIE
Depositing User: Jorge Horcas Pulido
Date Deposited: 31 Jan 2012 01:59
Last Modified: 31 Jan 2012 01:59
URI: http://biblioteca.ribei.org/id/eprint/924

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